4. Posicionamiento en buscadores

Autor: Ramón Jesús Millán Tejedor

Libro: Los Autores en la Red

Capítulo: Publicidad de autores en Internet

Los motores de búsqueda (search engines) o buscadores manejan grandes bases de datos creados automáticamente por medio de un robot, que se encarga de visitar nuestra Web, leer su contenido y seguir todos los enlaces a otras páginas que vaya encontrando. El robot volverá a visitar nuestro portal en unas pocas semanas y, si hemos hecho modificaciones importantes en la página, el buscador reconocerá estos cambios y los considerará para el posicionamiento de nuestra Web.

Entre los buscadores más importantes se encuentran: Ask, Baidu, Bing, Google, HotBot, Lycos Search, Yahoo! Search, etc. Cada buscador utiliza una tecnología específica para sondear la Red, confeccionar una base de datos y presentar la lista de resultados. Los buscadores se basan en distintos factores a la hora de mostrar sus resultados: información contenida en las etiquetas "meta", densidad de palabras clave del contenido, cantidad de enlaces, etc. Debe darse de alta en tantos buscadores como pueda. Cuando se de de alta en los buscadores, al igual que en los directorios, se le pedirá una breve descripción (de unas 20 palabras) del sitio Web. Dicha descripción es la que aparecerá como resumen de su Web, por lo que debe ser cuidadoso en su redacción y emplear palabras clave. Una vez que se ha dado de alta un sitio Web pueden pasar varias semanas hasta que el buscador indexa el sitio y comienza a mostrarlo en los resultados.

La forma natural de conseguir aparecer en las primeras posiciones de los buscadores es mediante la optimización de los motores de búsqueda, tambien conocida por SEO (Search Engine Optimization). Es decir, se busca estar en las primeras posiciones en los resultados naturales de la búsqueda realizada por el usuario. En este caso, la mejor posición no depende de la inversión, aunque tambien hay consultoras SEO (por ejemplo: Entra En La Red, Seosem, etc.) y programas software SEO (por ejemplo: Search Engine Ranker, SEO Suite, SEO Elite, etc.) que nos permiten desentendernos en buena parte de este aspecto.

Un pequeño ejercicio de búsqueda puede resultar ilustrativo de la importancia de un correcto posicionamiento en los buscadores. Si se teclea en Google la frase "libro tecnologías telecomunicaciones", aparecen más de dos millones de entradas. Es prácticamente imposible que nadie tenga el tiempo y la paciencia de mirar todas esas páginas, pero es seguro que todo el mundo se fijará en los que aparecen entre los primeros resultados de la búsqueda. De este modo, si alguien teclea la frase con la intención de buscar un libro y comprarlo, hay una gran diferencia entre estar en la primera página de resultados de búsqueda y estar en la decima.

Búsqueda en Google de un libro — Figura 10: Búsqueda de "libro tecnologías telecomunicaciones".

4.1. Google

Google es considerado actualmente la herramienta más potente para buscar información por Internet y, sin lugar a dudas, el líder indiscutible del mercado de buscadores.

Mediante las herrramientas para webmasters de Google se pueden agregar sitios Web al índice de Google. Tenga en cuenta que sólo es necesaria la página del nivel superior, el robot automático explorador, Googlebot, encontrará el resto. Además la información será actualizada por Googlebot automáticamente cada vez que explora la Red, es decir, no es necesario enviar información acerca de vínculos nuevos o que han dejado de ser activos. Google no agrega a su índice todas las URL que recibe y no hace una predicción acerca de la fecha en la que aparecerán. Debe ingresar la URL completa, incluyendo el prefijo http://. Tambien se pueden agregar comentarios o palabras clave que describan el contenido del sitio Web, aunque no influirá en cómo Google lo indexará o utilizará. Las herramientas para webmasters de Google son bastante útiles para saber cuándo Google accede a su sitio para indexarlo, así como para analizar y resolver los posibles problemas que experimenta durante este proceso.

El corazón de Google es PageRank, un sistema de clasificación de páginas Web basado en la exclusiva naturaleza "democrática" de la Web y que usa su extensa estructura de vínculos como un indicador del valor de una página individual. Google interpreta un vínculo desde la página A hacia la página B como un voto de la página A por la página B. Pero Google revisa otras cosas aparte del número de votos o de vínculos que una página recibe, puesto que tambien analiza la página que emite el voto. Los sitios importantes y de alta calidad reciben un PageRank más alto, que Google recuerda cada vez que realizamos una búsqueda. Por supuesto, las páginas importantes no significan nada para nosotros si no coinciden con nuestra búsqueda. Por eso, Google combina PageRank con sofisticadas tecnicas de búsqueda de texto para encontrar páginas que sean importantes y a la vez relevantes para nuestra consulta. Google va mucho más allá de la cantidad de veces que un termino aparece en una página Web y examina todos los aspectos del contenido de la página y el contenido de las páginas vinculadas, para determinar si es una buena coincidencia para nuestra consulta.

Una manera de conocer el PageRank (PR) es emplear la barra de herramientas de Google. Tras instalar este software gratuito, aparece una barra en el navegador Web en la que se muestra en color verde el valor de PageRank en una escala de 0 a 10. Tambien existen sitios Web donde es posible chequear el PageRank.

4.1.1. Trucos para mejorar el PageRank

La idea básica para mejorar el PageRank es tener muchas páginas Web de alto PageRank enlazándonos, teniendo mayor ganancia cuando estas páginas presentan pocos enlaces hacia otros sitios y cuando dichas Web están alojadas en el mismo país que la nuestra. Algunos expertos recomiendan tambien no enlazar a aquellas páginas que no nos devuelven el enlace, de modo que los enlaces a nuestras propias páginas ganen PageRank. El texto del enlace (anchor text), así como el título de la página (title), son tambien importantes de cara al posicionamiento.

Por lo tanto, además de tener un buen sitio Web, que espontáneamente supondrá que muchos sitios Web populares le enlacen, y de darse de alta en tantos directorios como le sea posible, existen otras tecnicas para mejorar su posicionamiento en Google:

Intercambio de enlaces: El intercambio de enlaces consiste en poner el enlace a la Web de otra empresa, autor, editorial, librería, etc., en su página dedicada a "Enlaces interesantes" y a cambio que ellos hagan lo propio. Tenga en cuenta que no se recomiendan más de 20 enlaces por página de cara al posicionamiento, por lo que, de tener que introducir más, divida los enlaces en distintas páginas.
Participación en Internet: Escribiendo artículos de interes en revistas y periódicos online, así como participando en foros y blogs con alta notoriedad, con respuestas útiles y directas, puede mejorar la credibilidad y notoriedad de su sitio Web y de su compañía. Para ello, deberá firmar con su nombre y luego poner su dirección Web.
Fomento de la publicidad viral: El termino publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes gracias a las redes P2P y las redes sociales Web 2.0. La popularidad creciente del marketing viral se debe a su credibilidad, su sencillez, su bajo coste y una tasa de respuesta elevada.
No emplear tecnicas fraudulentas para mejorar el posicionamiento: Hay que tener en cuenta que no todos los enlaces son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, Google filtra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar enlaces (conocidas por link farms). Google tambien penaliza o incluso suspende enlaces a sitios Web que utilizan de manera "maliciosa" una serie de recursos para mejorar su posicionamiento. Por ello, no debe emplear estas tecnicas para mejorar su posicionamiento "artificialmente". Entre estas tecnicas fraudulentas están: textos y enlaces ocultos contenidos duplicados, ofrecer una información al usuario y otra al buscador, saturar las etiquetas title y alt y las meta-etiquetas description y keywords de frases clave, "bombardear" los blogs y los foros de discusión con mensajes irrelevantes (spam) que incluyen enlaces a nuestra página Web, etc.