7. Publicidad tradicional del sitio Web
Autor: Ramón Jesús Millán Tejedor
Capítulo: Publicidad de autores en Internet
Aunque estemos en Internet no debemos olvidar la publicidad
tradicional. Esta nos permite conseguir un tipo de público que, aunque
disponga de conexión a Internet, es en ocasiones difícil de alcanzar
por este medio (porque no lo utiliza por motivos de ocio o
profesionales, porque no acostumbra a buscar información, etc.).
Algunas de las técnicas más eficaces son:
- Envío de notas de prensa: Las notas de prensa permiten en
muchas ocasiones motivar anuncios gratuitos en medios de comunicación,
como revistas y prensa, acerca de sus nuevas obras editoriales.
- Inserción de publicidad en medios tradicionales: Cuando su
editorial realice publicidad en medios tradicionales de comunicación
(prensa, televisión, radio, vallas exteriores, etc.), solicite que
además de su propia dirección de Internet incluya la de su sitio Web.
- Intercambio de tarjetas de visita: Las tarjetas de visita de
los autores debe mostrar, entre otros datos, la dirección de Internet
particular y un correo electrónico de contacto. También conviene
destacar la dirección particular de Internet en cartas, catálogos,
libros, artículos, etc.
- Promoción “boca a boca”: El “boca a boca” se considera típicamente una comunicación hablada, aunque los diálogos en Internet (por ejemplo en blogs, foros y correos electrónicos) se suelen incluir también ahora en la definición. Se trata de la estrategia publicitaria más efectiva, pues la gente es más propensa a creer la palabra del “boca a boca”, dado que el comunicador es poco probable que tenga un interés ulterior y goza de más credibilidad que alguien con algún tipo de relación conocida con la editorial, autor, etc. Cuando una persona conocida en la que confiamos (familiares, amigos, compañeros de trabajo, etc.) o bien un “líder de opinión” (profesores, expertos, etc.) nos recomiendan un sitio Web, consiguen no sólo que lo visitemos, sino que lo hagamos con un interés mayor al de otras Web. Lo mejor para conseguir el “boca a boca” es ofrecer buenos contenidos. No obstante, también podemos fomentarla; por ejemplo, si conseguimos que nuestra lista de correo o nuestro blog sea leído por muchas personas, nos habremos convertido en líderes de
opinión para esos lectores, con lo que nuestra Web se podrá ver beneficiada con la imagen que consigamos mediante estos medios de información.
